“伊利优酸乳”摇一摇爱就在一起

文：中国广告评估网

伊利优酸乳近期推出新系列“酸奶+果粒”口味产品，并且请来周杰伦参与广告的拍摄。广告内容轻松愉快，符合伊利以往电视广告创意风格。广告男主通过手机摇一摇找朋友的情景，自然带出新产品，并且获得了女主的芳心。伊利广告完全是想告诉观众，现在手机交友的方式已经OUT，想要吸引对方的注意，还得看我们。那到底这样的广告创意是否能得到观众的认可？

浩顿英菲旗下电视广告创意效果评测网站（ADE）对#伊利优酸乳爱上果粒篇#进行了评估，数据显示该广告创意效果表现（API）得分114。从广告总体表现来看，与奶制品行业API均值（API=110）相比，仅高出4个百分比。排名241/555，处于中等偏上水平。诊断该广告三指标（注意力，品牌联系，购买驱动）得分分别为（15,91,67），相比同行业水平（20,85,52），该广告的购买驱动指标以15个百分点的差距高于均分，表现出其优势。而注意力和品牌联系两方面表现平平；与同品牌API均值（API=126）相比，该广告低于平均水平。

从广告表现诊断来看，59%的观众表示喜欢这则广告，高于同行业水平43%。65%的观众表示可以让我记得这是伊利的广告，仅高出均分3个百分比，66%的观众表示这则广告符合我对伊利品牌的印象，但相比同行业58%还需进一步加强品牌形象建设。58%的观众表示广告传递的信息是很重要的，60%的观众还表示广告信息具有可信赖性，两数据均高出行业水平。

总体来说，该广告创意表现在奶制品行业中处于中偏上水平，高于平均水平15个百分点的购买驱动是该广告的优势，但是还需加强注意力和品牌联系。另外对品牌形象的建设还需要更进一步的去开发。

 

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